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世界大牌,再度论剑莫干山
时间: 2024-05-14 来源:潮新闻 作者:

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  草坪故事会现场

  “国际范”的浙北小城德清,再次迎来世界性大会。

  继去年成功举办首届大会后,5月10日至5月12日,2024世界品牌莫干山大会召开。

  世界大牌,再度论剑莫干山。我们不仅看到“国货之光”们以创新为基持续打响民族品牌,看到地方政府希望借助打响城市品牌迎接“破天富贵”的迫切表情,也看到大会举办地德清,期待着能如瑞士小镇达沃斯一般,被赋予更大的意义——成为品牌建设的高地。

  创新,让“国货之光”大杀四方

  品牌的意义,远比我们想象中重要。按照联合国的一项最新统计,当下20%的世界知名品牌占据了全球80%的市场份额。

  企业是塑造和培育品牌的基本单元。“品牌建设不是成本,不是费用,而是企业中长期高效优质发展的投资。”大会上,凯度集团大中华区CEO王幸直言,当下我们所探讨的品牌,是在老百姓心智和体验中积累起来的点点滴滴,品牌会为企业带来经济价值、社会价值、民生价值,甚至上升为国家价值。

  记者在会场表里采访发现,越来越多的中国企业,正不竭强化自主创新能力,让国货品牌在新时代里散发熠熠光辉。

  波司登集团董事局主席兼总裁高德康介绍,波司登的出海“秘诀”,就是融汇东西方文化的创意设计和科技功能,展现出中国品牌的专业实力和时尚创意。

  “创新是品牌的灵魂。”珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠也有着相似的不雅观点。她认为,品牌就是质量、技术、担当、责任。“2023年虽艰难,但格力创造了建厂以来最好的成绩,原因就是在创新上发力。”

  一直走在创新路上的正泰集团,如今成为全球知名的智慧能源系统解决方案提供商。集团董事长南存辉表示,企业要依靠科技创新、树立工匠精神,提升产品质量和品牌价值。

  记者从现场分享的企业品牌故事中发现,无论是技术创新、模式创新,还是新品研发、跨界融合,中国品牌界正因创新涵养出全新气质,展示出强大生命力。

  与此同时,如何把准消费者的脉门也成为企业的突破重点。在消费者追求更丰富、多元、深层次体验的当下,品牌又该如何打造?珍酒李渡集团副总裁陈国华给出的答案,是将“酒旅融合”打造成品牌发展新引擎,他们鼓励消费者参与到调酒、品酒、定制等环节中,鞭策“卖酒向卖生活方式转变”,助推品牌价值提升和差异化发展。

  还有一种思路,是借助当下热门的人工智能技术。大会开幕式当天,“云经济学之父”、5G数字转型战略家乔·韦曼带来了《人工智能时代全球顶尖企业品牌战略》的分享,他表示,品牌打造涉及很多方面,用AI来打造品牌,可以更接近群体或者目标客户。

  眼下,国内已有不少企业正在布局。创立品牌20周年的OPPO,早在2020年就推出了首个AI大模型,OPPO中国区总裁刘波介绍,预计本年公司AI手机的出货量将达到1.7亿,2027年市场份额将超过50%。

  城市品牌,成为城市发展必需品

  企业重视品牌建设,城市也亦然。

  对一座城市来说,品牌是城市文化、城市气质、城市内涵的集中呈现。为此我们记住了浪漫之都巴黎、时尚之都米兰、鲜花之城昆明、冰雪之城哈尔滨……

  作为东道主,湖州市委书记陈浩在开幕式上进行城市品牌案例分享时介绍,当前该市正在聚力塑造“生态文明看湖州、绿色发展看湖州、开放包容看湖州、营商环境看湖州、文化传承看湖州、幸福民生看湖州”6个鲜明标识,赋予“在湖州看见斑斓中国”城市品牌更强大的生命力和竞争力。

  有意思的是,本年世界品牌莫干山大会上,无论是主会场还是分会场,都能看见各大城市为自家“城市品牌”卖力吆喝的场景。

  “五岳归来不看山,黄山归来不看岳。”在莫干山脚下举行的草坪故事会上,安徽省全新品牌“大黄山”表态,黄山、宣城、池州、安庆4市组团来推介,欲借助世界品牌莫干山大会,把“大黄山”这张新牌推向世界。

  “让品牌赋能城市更好前行。”陕西省渭南市委书记樊维斌在和大家分享潼关肉夹馍和“奇险天下第一山”华山等美食美景之外,更是保举起本地的优势产业和营商环境。这一次,渭南市直接在德清开起首届“一带一路”印刷包装品牌建设推进会。“我们拥有全国最大的凹版印刷装备研发生产基地,希望能在世界品牌集聚的莫干山大会上联通国内国际市场。”渭南市政府副秘书长、高新区党工委书记蔡军向记者透露。

  大江南北数十个省市县政府组团前来举办推介活动,城市品牌的重要性已不言而喻。透过这些“城市品牌”,我们可以洞见每一座城市的发展格局。

  从“淄博烧烤”到“天水麻辣烫”,从“去哈尔滨看雪”到“去开封找‘王婆说媒’”,这两年,一个又一个城市IP接连涌现,给城市带来不只是一波又一波的“泼天富贵”,如“汉服热”带火了“洛阳热”后,本地培育发展涵盖设计、制造、租售、妆造、跟拍等办事的全产业链。城市“保举官”们也在期待着,城市品牌能成为人才、资金、技术、信息等资源流动与分配的重要指引。

  很显然,在人们对于美好生活方式格外在意的今天,城市品牌已成为城市发展必需品。甚至,城市品牌打造成了一项长期性、战略性任务。

  小城办大会,以品牌之名链接世界

  品牌记录着历史,创造着价值,也为小城德清带来了无限可能。

  小城办大会,在德清早已不是什么新鲜事。近5年来,本地已成功举办20多场规模超千人的国际性会议。“国际化”已然成了德清的标识。

  身处县域经济天花板的长三角,德清办大会,其目的之一,就是要打响自身品牌,向外界展示其城市形象和办会能力。

  从达沃斯峰会到博鳌论坛,我们见证了一场展会带火一座城市,吸引了投资、促进了旅游发展,从而鞭策城市经济的发展。如今,德清也正走在这条大道上。

  “德清的办事、环境、经济发展以及开放的窗口示范效应,让我也明白了为什么很多大会都选择这里。”在以岭药业副总经理张蕴龄的印象中,德清是一个山清水秀的旅游胜地,来了之后发现德清还是国家品牌宣传的一个窗口。她坦言,中药国际化和生物医药要安身国内、走向国际,未来德清将是公司展现国产品牌国际化的重要窗口。

  拥有360多万粉丝的四川甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪,五年前就到德清莫干山考察过民宿发展。他表示,现在甘孜也在发展民宿产业,未来他将带领本地民宿从业人员到德清,学习本地旅游发展的先进理念和办理模式,两地之间也可以进行更深入的交流。

  大会期间,德清干部们也是见缝插针“串场”,积极奔走在40多个系列活动的现场,有的进行演讲推介,有的点对点与企业进行交流,寻找产业人才合作的可能。

  世界品牌莫干山大会,看似一场会议,却给了地方政府和企业一个双向奔赴的机遇。而品牌与德清的故事,也开启了新的篇章。

  开幕式上,世界品牌莫干山大会新场馆暨常驻会址签约仪式举行。这意味着今后,新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会将按期在湖州德清举办品牌建设系列活动。这样的大会,不单只在5·10中国品牌日,以后可以在每一日。

  “我们希望把世界品牌莫干山大会打造成为思想比武、品牌提升的强大发声地,让世界品牌集聚德清,同时也将中国品牌源源不竭地从德清推向世界。”德清县委常委、宣传部部长周志方说。

  2024年国务院政府工作报告提出,加强标准引领和质量支撑,打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。品牌打造已是大势所趋,而德清正在抓住这一机遇,见证并陪伴品牌走向更美好的未来。

  原载5月13日潮新闻